Les plus grandes journées de shopping aux États-Unis
Aux États-Unis, les dépenses de consommation ont avoisiné les 5,9 mille milliards de dollars américains entre 1950 et 2019. Les dépenses devraient dépasser les 1 300 milliards de dollars américains d’ici la fin du trimestre. Une bonne partie de cela viendra de 3 jours de magasinage importants: Black Friday, Super Saturday et le lendemain de Noël.
Black Friday marque le début de la saison de magasinage des Fêtes aux États-Unis. Il est associé au consumérisme, au matérialisme et, occasionnellement, à un manque de valeurs familiales, car les gens préfèrent aller faire les magasins plutôt que de passer du temps avec leurs familles. Beaucoup de détaillants ouvrent leurs magasins à minuit et certains ouvrent même dès 20 heures le jour de Thanksgiving, la veille du Black Friday.
À côté du Black Friday qui tombe le dernier vendredi de novembre, le Super samedi (samedi avant Noël) et le lendemain de Noël (26 décembre) devraient être les jours les plus achalandés et constitueront un élément crucial pour tous les détaillants américains.
De 25% à 30% des ventes de nombreux détaillants pour l’année auront lieu pendant la saison des achats des Fêtes. Cette année, les ventes globales de la période des fêtes devraient être solides. L’enquête annuelle de Deloitte prévoit que les dépenses augmenteront de 4,5% à 5% et atteindront les 1 100 milliards de dollars. Pour mettre ce chiffre en perspective, il représente plus de 110 fois le PIB annuel d’Haïti, ce qui est à peu près le même montant que la vente prévue de cyber Monday.
Avec la montée des achats en ligne, les habitudes d’achat des gens changent. On prévoit que près de la moitié des achats des Fêtes auront lieu pendant la Cyber Week. Selon Forbes, en 2018, Thanksgiving Day a généré 3,7 milliards de dollars de ventes en ligne, soit une croissance de 28% sur un an. Black Friday a généré des ventes en ligne de 6,2 milliards de dollars, soit une croissance de 23,6% d’une année sur l’autre.
Le Cyber Monday est devenu très populaire, laissant les magasins moins encombrés. Amazon, par exemple, organise chaque vendredi une semaine d’affaires avec le Black Friday. Pour les autres détaillants, la vente du Black Friday a débuté dès mardi.
Les Américains devraient dépenser environ 87 milliards de dollars au Black Friday et au Cyber Monday cette année. Cyber Monday est un terme marketing pour le lundi qui suit l’Action de grâce (Thanksgiving). Il a été créé par les détaillants pour encourager les gens à magasiner en ligne. Selon Adobe Analytics, les ventes de Cyber Monday seraient en hausse de 19% par rapport à l’année précédente, pour atteindre 9,4 milliards de dollars. Les ventes en ligne du Black Friday devraient augmenter de 20,3% pour atteindre 7,5 milliards de dollars.
De nombreux acheteurs chercheront à profiter des offres et promotions saisonnières. En 2018, Amazon et Walmart constituaient le premier choix des « bargain hunters » (chasseur de bonnes occasions) du Black Friday. Selon Bloomberg, certaines des meilleures offres concerneront les marques de luxe. Par exemple, les sacs à main de luxe en vente en ligne ont été réduits de 40% à 50% jusqu’à présent. Elle a nommé Fendi, Balenciaga, Tom Ford et Prada parmi les marques à prix réduits. Au cours des vacances, 48% de l’ensemble du marché de la vente au détail de vêtements en ligne aux États-Unis a été réduit de 45% en moyenne.
En 2018, les acheteurs ont dépensé en moyenne 1 007 $ chacun. Sur ce montant, ils ont dépensé environ 637 $ en cadeaux, 215 $ en nourriture, décorations, fleurs et cartes de vœux et les 155 autres $ ont été dépensés en offres et promotions saisonnières. Selon le Washington Post, les 174 millions d’Américains qui ont effectué leurs achats entre Thanksgiving Day et Cyber Monday ont dépensé en moyenne 335 dollars par personne au cours de cette période de cinq jours.
Le New York Post rapporte que, même si la fête du shopping est un choix favori des chasseurs de bonnes affaires, elle est pour beaucoup une des sorties les plus dangereuses. Entre 2006 et 2018, les incidents du Black Friday en Amérique ont fait 11 morts et 109 blessés.